Купили пакетик с хрустящими лакомствами – и не можете его открыть? С 23 января упаковки соленых закусок фирмы "Штраус" будут приспособлены для людей с ограниченными двигательными функциями. Компания выпустит два вида пакетиков с углублениями для вскрытия упаковки: v-образным и закругленным. Это позволит открывать их одной рукой. Нововведение стало возможным благодаря специальному технологическому усовершенствованию при производстве упаковок, сообщает в понедельник, 17 января, сайт Ynet.
Журналисты проверили утверждения производителя - и убедились, что новые пакетики действительно легко открываются одной рукой. Это заметно на видео:
Съемка: Мейрав Кристал
На первом этапе в новых упаковках появятся любимые израильтянами хрустелки "Доритос", "Шуш" и "Тапучипс". Затем планируется изменить упаковки сладостей, готовых салатов, а затем уже и всей продукции "Штраус".
Международная компания "Пепсико", партнер концерна "Штраус", проверяет возможность применить новую разработку и в США.
"Мы уже несколько месяцев тестируем обновленные линии производства, - говорит Керен Барекет, руководитель продаж в отделе соленых снеков. - Более того, упаковки с системой легкого открывания уже есть в магазинах - мы провели эксперимент с одним видом "Доритос". Правда, пока не указали этого на упаковках".
Скажется ли это на цене? Барекет уверяет, что нет.
"Не будет никаких изменений цены. Разумеется, у такого технологического обновления есть себестоимость, но речь не идет о миллионах. Ради этого пришлось заменить упаковочные машины, к примеру".
Специалист добавляет, что разработка новой упаковки и ее проверка с помощью фокус-групп потребителей были завершены за год.
"Продукты питания – это базовая потребность граждан, поэтому доступная и легкая при вскрытии упаковка - не просто приятное дополнение, а необходимость. Если упаковка удобна не для всех, значит, многие потребители не могут пользоваться данным продуктом", - добавляет Барекет.
- Потребителям всегда интересно, что стоит за подобными новшествами, ведь "Штраус" – компания, которая заинтересована в прибыли.
- Разумеется, как любой бизнес, мы хотим заработать, но за любым бизнесом стоят люди, которым важно чувствовать, что своим трудом они меняют что-то к лучшему. В нашей компании не было ни одного человека, которому я бы рассказала об этой идее, а он бы ответил: "Нет, мне это не по душе". Было очень легко убедить всех, что изменить упаковку важно и необходимо".
Веред Раз, ответственная за бизнес-партнерства в организации "Джойнт Исраэль", – одна из инициаторов новшества. Год назад в компанию "Штраус" обратились представители проекта "Шаве питуах" ("Стоит разработать") под эгидой "Джойнт Исраэль" и "Ционут 2000" с предложением сделать упаковки товаров более доступными людям с ограниченными физическими возможностями, которых в Израиле полтора миллиона человек.
"Мы отправили в компанию "Штраус" видеоролик с девочкой, которая пытается открыть пакетик с закусками, но у нее не выходит, - говорит Раз. - И вот прошел год – и дети с ограниченными возможностями смогут открыть себе пакетик с лакомством самостоятельно, без того, чтобы кого-то просить о помощи. К этому мы и стремились".