Во вторник, 30 ноября, скончалась одна из самых известных деятельниц израильской рекламы Яфит Гринберг. Она была известна под псевдонимом Гимель Яфит. Королева маркетинга, как ее называли, ушла из жизни в 70 лет.
Гринберг несколько лет болела раком и последнее время была госпитализирована в больнице "Бейлинсон".
Яфит первой в Израиле изобрела концепцию маркетинговых статей в газетах, на радио и телевидении и посвятила этому делу много лет. Ее лицо появлялось в рекламе самых разных компаний на протяжении нескольких десятилетий - до недавнего времени.
Будущая королева маркетинга родилась в Бней-Браке под именем Яфа Маймон. Она была пятой дочерью в религиозной семье выходцев из Ливии.. Уже в подростковом возрасте Яфит отличалась способностями к руководству: будучи участницей молодежного движения "Бней-Акива", она участвовала в создании его нового отделения в Гиват-Шауле.
Джуди Мозес о Гимель Яфит.
(Видео: Шмулик Давидпур)
Яфит получила высшее образование по специальностям "география" и "дефектология" в университете Бар-Илан. Вскоре она начала работать в отделе продаж в журнале "Лехитон" и младшим менеджером в рекламных агентствах. Позднее она придумала формат особых, "имиджевых" рекламных статей и начала публиковать их в газетах под псевдонимом "Г. Яфит", где первая буква произносилась на иврите как "гимель". Отсюда и появился знаменитый псевдоним.
Сначала статьи Гимель Яфит выходили в приложении "7 дней" к газете "Едиот ахронот". Затем они начали появляться в других изданиях, а после выхода в эфир первого израильского коммерческого телеканала (Второй канал) она превратила свой формат в телевизионный.
Среди клиентов Яфит Гринберг были крупнейшие израильские компании - "Сано", HOT, "Тнува", "Штраус Элит", "Исракарт", больничная касса "Клалит", "Суперфарм" и другие.
Со временем Гринберг стала также крупным инвестором. В 2013 году она вела переговоры с Роном Лаудером (сыном Эсти Лаудер, крупным американским бизнесменом и филантропом) о приобретении его доли в 10-м канале израильского телевидения. В 2014-м - возглавила группу инвесторов, приобретших книжную сеть "Стеймацки". Всего год назад Гринберг приобрела акции в группе компаний Golf, а ее сын Эяль, гендиректор "Стеймацки", стал также директором и заместителем председателя этого концерна.
Джуди Нир Мозес, подруга Гринберг, рассказала в интервью Ynet, что Яфит болела уже много лет, но "все думали, что она справится. Она сделала операцию и продолжала борьбу, но, по-видимому, этого не хватило".
"Она была очень умной женщиной с потрясающей уверенностью в себе. Когда на этой неделе я услышала рекламу "Стеймацки" с чужим голосом – у меня сжалось сердце. С тех пор, как Яфит купила эту сеть, только она была лицом и голосом "Стеймацки", - говорит подруга покойной. - До последних минут своей жизни она продолжала руководить делами. Продолжала гулять по Тель-Авиву, посещать рестораны и всем своим видом доказывала, что не опускает руки".
Адвокат Тами Раве, еще одна подруга Яфит, написала эпитафию в социальной сети: "Я, как и все друзья Яфит, так надеялась, что она сумеет справиться с болезнью и выздоровеет. Ее сын и дети ее мужа всячески ее поддерживали и помогали с утра до ночи. Нет слов, чтобы выразить боль нашей утраты. Ее будет очень не хватать".