Израильская мода на грани краха: еще один популярный бренд разорился

"У нас кончились силы, и никакие ссуды, даже под госгарантии, не помогут", - признались владелицы Liligrace

Вести - КалькалистОпубликовано 08:31, 17/06/2020
תמונה כלליתתמונה כלליתתמונה כללית

 


Еще один бренд израильской моды не выдержал удара коронакризиса: владелицы онлайн-магазина Liligrace заявили о закрытии бизнеса. Об этом стало известно в среду, 17 июня.

Подключайтесь к Telegram-каналу "Вестей"

История этого популярного бренда началась с маленького магазинчика на улице Дизенгоф в Тель-Авиве, открытого двумя израильтянками - Даной Ронен и Хен Миллер. Бутик перерос в магазин-студию в престижном районе Рамат ха-Хаяль, а затем и в онлайн-платформу. Владелицы Liligrace также поставляли продукцию собственного производства и изделия из Индии в 10 израильских магазинов. 

Цены были доступными - 99-200 шекелей. Самая дорогая вещь в студии стоила 359 шекелей. Но это не спасло Liligrace от финансового кризиса: в середине июня Дана и Хен сообщили о намерении прекратить деятельность.

В сообщении на сайте магазина хозяйки бренда объяснили свое решение "многочисленными причинами, в том числе коронакризисом, но не только".

"Быть владелицами модного бизнеса в Израиле - мягко скажем, большое испытание. За 12 лет работы мы сумели пережить конкуренцию с засильем китайской продукции, многочисленными иностранными компаниями, вышедшими на местный рынок, дешевым заграничным шопингом и даже усилением продаж онлайн. Все это заставило нас стать еще более изобретательными, и мы научились выживать", - объясняют владелицы бренда.

• Потрясение в мире моды: Zara и другие бренды закрывают свои магазины

"Год назад мы переехали в новое помещение в тель-авивском районе Рамат ха-Хаяль и думали, что наконец-то обретем покой и сможем заниматься развитием бренда. Но не тут-то было: началась эпидемия коронавируса. Ровно за неделю до тотального карантина мы получили новую весенне-летнюю коллекцию. Но реализовать ее было уже невозможно - пасхальные ярмарки и другие мероприятия отменились, продажи упали. Все это заставило нас всерьез задуматься, готовы ли мы продолжать бороться за выживание. И мы пришли к выводу, что на это больше нет сил",  - честно признались создательницы Liligrace. 

Дана и Хен объявили, что в конце июня окончательно закроют студию и прекратят деятельность онлайн.

►"Любой кредит нужно когда-нибудь возвращать"

В интервью экономическому сайту Calcalist Дана Ронен сказала, что для продолжения работы требовались банковские кредиты и невероятная изобретательность, но "из-за отсутствия поддержки государства" на это "не осталось сил". 

"Мы обе имеем семьи и маленьких детей, и залезать в глубокие долги на фоне продолжающегося кризиса показалось нам безрассудством. Единственное, что предложило нам государство, - это кредит под госгарантию. Но ведь и эти деньги нужно возвращать, а уверенности в завтрашнем дне нет", - призналась Дана.

По словам владелиц Liligrace, решение было принято из соображений сохранения хорошей репутации на рынке.

"Мы не хотели попасть в безвыходную ситуацию, как многие другие коллеги, и решили остановиться вовремя, чтобы избежать полного краха", - подчеркнула Ронен.

Дана и Хен закроют свою студию, но продолжат импортировать индийскую продукцию для других компаний и дизайнеров. "Сегодня не так много брендов, производящих свою продукцию в Индии, а у нас есть этот опыт, и это привлекательно для израильских дизайнеров, так как уменьшает стоимость производства", - ответила Ронен.

• Подробности на иврите читайте здесь

Коронавирус в Израиле - все  последние обновления