Многие уверены, что самая израильская обувь - это вьетнамки, они же пляжные шлепанцы, а на иврите - кафкафим. Действительно, только в Израиле их надевают и в офис, и в кафе, и даже на свидание. Однако прославилась наша страна другой обувью - современным вариантом библейских сандалий. На иврите их называют сандалей-шореш, что можно перевести как "обувь корней наших", "обувь родины". Но что их делает столь популярными? Разобраться в этом взялся израильский русскоязычный сайт "Вести" в рамках спецпроекта "Самое израильское: люди и бренды".
В мире эта прочная и почти неубиваемая обувь израильского производства известна под брендом Source, а на родине ее называют словом шореш (корень). Израильтяне в обуви ценят прежде всего удобство, и в этом смысле такие сандалии незаменимы - в них удобно везде. Школьники знакомятся с ними в первых коллективных походах, и оттуда сандалии отправляются с ними по традиционному израильскому маршруту: армейская служба, путешествие по Южной Америке после дембеля (шихрура), ну а после женитьбы и рождения детей в них удобно ходить всей семьей по главной походной тропе страны - "Швиль-Исраэль".
В общем, незаменимая вещь! Но кто бы мог подумать 30 лет назад, что простые походные сандалии из Израиля окажутся на модных показах Gucci и Prada и приобретут всемирную популярность?
А произошло все в 1989 году, когда семейная пара израильтян Юки Гиль и Даниэль Бенозилио основали компанию "Шореш". Гиль к тому времени имел большой опыт разработки солдатской обуви. В 1982 году, после Первой Ливанской войны, он участвовал в исследовании, которое по заказу минобороны проводилось в хайфском Технионе. Перед учеными факультета медицинской биоинженерии была поставлена задача разработать удобную экипировку для солдат. Юки Гиль работал над созданием индивидуальных стелек. И, конечно, задался вопросом, как применить эти идеи для создания гражданской обуви.
В 1987 году Гиль и его жена Даниэль создали компанию по производству туристического оборудования. Первым товаром стала сумка для банных принадлежностей, затем - пояс с карманом для хранения денег (кислик). Но свой главный патент, ставший международным, пара представила в виде простых сандалий из подошвы и трех регулируемых полосок для фиксации ступни.
Первую партию таких сандалий фабрика "Шореш" выпустила в 1991 году. Крупным израильским сетям новинка показалась примитивной, и к ней не проявили интереса. Тогда супруги обратились в Общество защиты природы. Когда гиды и инструкторы туризма обулись в сандалей-шореш - начался настоящий бум. Заказы посыпались один за другим - а за ними и обращения от торговых сетей, желавших представить у себя столь популярный товар.
В 1995 году Гиль и Бенозилио открыли первый завод компании "Шореш" в городе Тират ха-Кармель на севере Израиля. Сейчас у фирмы уже 7 фабрик. Следуя своей концепции "быть ближе к корням", компания набирает работников из прилегающих к заводам районов, а также отчисляет часть доходов на общинные проекты.
Вскоре израильские сандалии завоевали весь мир. Под брендом Source их можно встретить в магазинах 45 стран, включая Германию, США, Австралию. Теперь их носят не только туристы в походах, но и горожане в качестве повседневной обуви, а модные дизайнеры используют как стильный аксессуар.
Но самое удивительное в истории этих сандалий то, что они продолжают производиться в Израиле даже в наши дни, когда многие другие фирмы ради удешевления производства размещают заказы за границей. И это делает их еще более родными для сердец израильтян.