Модная сеть в Израиле отказалась от худых моделей в рекламе
Компания Fox намерена расширить линейку размеров, и первый шаг - отказ от использования худеньких манекенщиц
Сеть модной одежды Fox объявила о намерении расширить размерную линейку и изменить систему рекламирования изделий. Об этом стало известно во вторник, 21 января.
Подключайтесь к Telegram-каналу "Вестей"
На состоявшемся в Ариэльском университете мероприятии гендиректор сети Аси Визель заявил, что фирма решила повернуться лицом ко всем потребителям, вне зависимости от их фигуры.
На мероприятии выступила блогер Наама Паска Дейвис, активистка движения бодипозитива. Она отметила, что израильтянки больших размеров (44-56) не могут подобрать одежду в местных магазинах и вынуждены приобретать ее через интернет.
Визель откликнулся на это замечание и сообщил, что сеть Fox "просто обязана всем предоставить возможность выбрать одежду любого размера".
"Я хочу, чтобы каждый мог найти в наших магазинах подходящую одежду - независимо от половой принадлежности, размера или вероисповедания", - сказал он.
Сколько полных женщин в Израиле
Визель отметил, что женские футболки до 4-го размера (XXL по шкале компании) составляют около 13% продаж Fox, а утепленные спортивные штаны ("михнасей-футер") 4-го размера - около 12% продаж.
"Это весьма существенный показатель для расширения размерного ряда", - подчеркнул он.
Также выяснилось, что компания прекратила сотрудничество с тремя фотомоделями, представлявшими бренд ранее, и скоро представит новую рекламную кампанию, в которой вообще не будут заняты манекенщики.
"Мы не хотим больше фокусироваться на худобе или внешней красоте. Ближайшим летом вы увидите совершенно другую рекламу, которая обращается к широкой публике", - заявил Визель.
Гендиректор Fox рассказал в интервью "Едиот ахронот" и ynet, что работа над новой рекламной кампанией идет полным ходом: "Fox продает одежду не только худышкам. Сегодня в магазинах есть и большие размеры, в том числе XXL, а в будущем мы планируем еще больше расширить размерную линейку".
Больше размеров, больше потребителей
Блогер Наама Паска Дейвис поясняет, что Fox - не первая сеть, которая пытается ответить на критику за нехватку больших размеров. По словам Наамы, ранее она обращалась с той же жалобой в сеть Castro, но там ответили, что не станут продавать вещи больших размеров. Правда, в рекламе этой сети уже появилась модель с "нормальной для израильтянки фигурой", как выразилась Наама. "В сети Tamnoon тоже начали продавать одежду больших размеров. Так что можно порадоваться: это уже стало тенденцией в Израиле", - говорит блогер.
Сама она отметила, что носит размер 48-50 и вынуждена приобретать одежду на зарубежных сайтах. То же самое делают другие израильтянки похожих размеров, утверждает она.
"Нет никакой причины, чтобы одежда любого размера с 32-го по 56-й не продавались в одном магазине. Так делается во всем мире, и Израиль не должен быть исключением. Мне не нужен специальный отдел для моего размера. Израильские производители не должны продолжать поддерживать фэтфобию (боязнь полноты, на иврите - "шманофобия")", - завершает свой рассказ Наама.
Подробности на иврите читайте здесь
